新浪微博的下一步，应该内容个性化
 
对于现在的新浪微博来说，需要做的不是如何实现商业价值的最大化，而是如何能够让用户能够发现优质内容，如何让用户找到潜在的朋友，把以大V、明星而导向的社交关系，转变成为以兴

趣爱好为导向的社交关系。

新浪微博

在近期国外投资机构Piper Jaffray的一次调查中，超过40%的人认为facebook和twitter不再是他们日常生活中最为重要的社交网络，这个数字比去年要多出10%。用户通过一些可以量化的数

据彰显自我价值，获得赞的数量、评论转发数以及粉丝数。在通过社交网络与朋友和熟人们保持联系的同时，他们也在不断的寻找新的社交网络，因为不想让自己身边的人知道关注分享吐槽

的每一件事情。

微博给用户带来焦虑感和不安感的同时，也逐渐让用户在远离

微博的神奇之处在我看来是它竟然可以迎着拥有众多关系链的QQ“顶风作案”，并且成为另一项朋友链交错的社交网站。微博在QQ关系链横行时，却能够吸引足够多的人从腾讯抽身，在新的

地方重新建立关系链。但在碎片化的信息的轰炸下，越来越觉得自己变懒了，懒得思考分析了，倾向于被动接受信息了，长期使用微博甚至能够让人产生一种幻觉：这个国家已经无可救药，

社会丑恶现象极多缺乏正能量，活在当下是耻辱的，移民才是美好的。在满世间的谣言与真相中，我们越来越缺乏判断的能力，明星和公知们的八卦与突发事件一次又一次的让我们三观碎落

一地，最为关键的问题是，我从此变成一个浮躁的人。微博甚至给我们造成了这样一种假象，每天涌现出的信息量是如此之大，以至于只要有一天没上，都会产生一种已经被社会淘汰的感觉

。

新浪微博的媒体化运作，对微博爆发起了很大作用。几年运营下来，媒体属性也形成了微博非常清晰的产品定位和印象。但当看到Facebook的估值更高时，便想往社交方向发展，又不想放弃

媒体属性，就这样做出了一个“Facebook~Twitter”的结合体。新浪微博曾推出微刊、微群、微吧、微友等多个社交属性产品，来增强用户粘性和社交关系，目前看来这些都没有像Facebook

那样与用户feed信息流打通，所以收效甚微。微博在发展方向上摇摆不定，导致产品不给力。“心太大，什么都想要。”

新浪强大的新闻媒体基因，使得微博逐渐从社交平台转变成为媒体平台，但这种传播方式却与互联网的基本平等精神平等相违背。在微博中信息始终是单向流动，信息节点为大V所把持，普通

人的声音如果不经大V转发，很难传播开来。 在这种模式运转之下，用户很快就会发现，自己的原创内容几乎得不到有效反馈，缺少激励，还不如关注通过大V转发出的资讯，大部分用户的心

态会被迅速调整为“倾听者”，而不是“内容创制者”。再加上社交恐惧症的不断发酵，越来越多的人不愿意在微博上透露自己的生活，转而对公共话题的谈论，对娱乐八卦的转发，或者索

性不谈，成为非僵尸沉睡用户，很少发言，也很少参与转发评论微博，但对一些掌握信息出口的大V保持关注，以随时收听新的资讯，微博慢慢对他们来说只是一个信息平台而已。













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